Yeni bir marka oluşturma, tabiri yerindeyse eğer doğum sancısını aratmayacak zorlukları içermektedir. Bu tabir sizi elbette korkutmamalı çünkü süreç iyi idare edilirse şayet marka girişimi başarılı bir sonuca elverişli olacaktır. Peki, yeni bir marka nasıl oluşturulur?
Yeni bir girişim, her işletmenin umutlarını ve beklentilerini karşılayacak fikirlerle ortaya atılır. Fikirlerin yönlendireceği süreç çok önemlidir çünkü marka kavramı sizi en iyi temsil edecek görünüme, çağrışıma, beklentileri karşılayacak detaylara yer vermektedir. Bir işletme veya ürünün satıcısı, bu ürünün bir marka adı altında satılmasını ve markalaşma ile bilinirliğinin artmasını isteyecektir. Bu yüzden yeni bir marka oluşturma sürecinde elimizde ürün, fikir ve yatırım kararı gerekmektedir.
YENİ BİR MARKA OLUŞTURMA NASIL YAPILIR?
Marka fikrine sahip yatırımcı veya anlayabileceğimiz kavramlarla; ürününü satmak isteyen satıcı marka isteği ile birlikte doğru bir marka danışmanı, marka stratejisini doğru yönetebilecek reklam ekibi, profesyonel bir marka reklam ajansı bulmak zorunda. Endişe etmeyin, zorunda kelimesini kullanmamızın amacı markanızı global bir tanınırlığa ulaştırma sürecindeki başarısızlıklardan korumaktır. Bireysel çalışmalar veya marka uzmanı olmayan ekiplerle çalışarak yüzeysel bir girişimde bulunan örnekler oldukça çok.
Uzman olmayan bir ekip tarafından yapılacak çalışmalar markanızın çağrışımını doğru yansıtmayacaktır. Baştan yanlış iliklenen düğmelerin sorunlarıyla ileride mücadele etmeniz gerekecektir. Olumsuzluklara karşı önlem almak istiyorsanız eğer markalaşma girişiminde en baştan doğru bir marka danışmanı ile yola çıkmak gereklidir.
YENİ BİR MARKA YARATMAK (BRANDİNG)
Uzman bir ekip ve profesyonel bir marka danışmanı yeni bir marka için kolları sıvar. İlk öncelik işletmenizi ve ürününüzü tanımak, ona bir karakter yüklemektir. Nasıl görünür, ne yer, ne içer, nasıl konuşur, kimlerle arkadaştır? Bu sorular bir insanın karakter belirtileri olabilir fakat marka da yaşayan bir varlıkmış gibi aramızda dolaşacağı için bu soruların cevaplarını barındırması gerekir. Örneğin; bir markanın kurumsal renkleri olmalıdır. O renkler ve o renklerle bir araya gelecek markanıza özgün detaylar, alıcı tarafından görüldüğü anda sizi tanıtacak ve diğerlerinden ayırıcı özellikleri alıcıda uyandıracaktır. Aşağıdaki görselin hangi marka olduğunu tahmin ediyorsunuzdur.
Görsel.
Yeni bir marka oluştururken çağrışım gerekliliğini asla göz ardı etmeyin. Çağrışım çok önemlidir zira istenilen çağrışıma sahip olmayan markalar süreç içerisinde re-branding çalışmasına ihtiyaç duyacaklardır. Yazının ilerleyen bölümünde re-branding çalışmasına değineceğiz.
MARKA GÜCÜNÜ KORUMAK
Markanın gücünü korumak kolay bir süreç değildir. Ancak uzman bir marka danışmanı ve bu alanda profesyonel çalışan bir marka reklam ajansı bu sürecin gerekliliklerini yerine getirecektir. Global bir marka, uluslararası bilinirliği yüksek bir ürün, tekel bir işletme bile marka gücünü korumak adına sürekli faaliyet gösterir. Unutmayın; reklam, sizin konumunuzu ve gücünüzü stabil tutmak için yapılır. Sizin marka uyumluluğunuz ise bir üst seviyeye çıkmak için belirgin rol üstlenir. Alıcı tarafından her şey yolunda olsa bile markalar kendi varlığını hatırlatmak adına bazı girişimlerde bulunur. Aynı markanın farklı bir ürününü çıkarabilir, kısa süreliğine stratejik bir algı değişimi yapabilir. Bunlar asıl markanın konumunu korumak için stratejik hareketlerdir.
YENİDEN MARKA OLUŞTURMA (RE-BRANDİNG)
Global, ulusal veya yerel olarak sosyoekonomik durumlar, siyasi olgular, toplumsal gelişmeler yeniden marka oluşturmak için gereklilik sunabilir. Konjonktürel gelişmeler markanızın alıcı tarafında kötü izlenim bulunduracak detayları da barındırabilir. Örneğin; marka renkleriniz toplumsal tepkiye neden olacak başka bir kurum veya kuruluşa benzerlik gösteriyordur ve markanızın kötü etkilenmemesi adına re-branding yani yeniden marka oluşturma süreci gerekebilir.
Çoğu markalar bu sürecin toplumsal olumsuzluklar içermesini beklemez. Bazı firmalar çağı takip ederek alıcısını güncel tutmak için de markasında bazı değişimler oluşturmaktadır. Aşağıda görselde küçük bir değişimle logosunu revize eden bir marka, re-branding çalışması yaparak hedef kitlesini ayakta tutmaya devam etmiştir.
MARKA YENİLEME VEYA RE-BRANGİNG
Pazarlama bir bilim dalıdır; bu sebeple de marka yenileme veya re-branding çalışmaları profesyonel bir analize dayanmaktadır. Satıcı ve alıcı arasındaki bağlantıyı sağlamlaştıracak araştırmalar, anketler, bilimsel çalışmalara dayalı kararlar gerekmektedir. Bakın, burası gerçekten önemli bir detaydır. Bir marka sahibisiniz, alıcı kitleniz sizi kötü bir çağrışımla tanırsa eğer dünyaca ünlü markaların batış hikâyelerini aratmayacak bir girdaba sürüklenebilirsiniz.
Peki, bu alanda nasıl bir yol izlenmelidir? Öncelikle çağrışımın nedenini bulmak önemlidir. Alıcıda iyi bir çağrışım uyandıracak detayların eklemlenmesi yapılmalıdır. Ana unsurlar değişkenlik göstermeyebilir. Bir tanıtım filmi, bir açıklama, bir reklam filmi de bazen yeterli olmayabilir. Uzman bir ekiple iş birliği içerisinde olmak süreci rahatlatacaktır. Marka danışmanları re-branding sürecini iyi idare eder ve alıcıyı analiz ederek markanın etkileşimini artıracak çözümler üretebilirse eğer markanızın çağrışımı daha pozitif bir hâl kazanacaktır.
MARKA ALGISI DEĞİŞTİRME
Markanın alıcı tarafındaki algısını değiştirme yöntemleri, kurumsal kimlik revizesiyle onarılabilmektedir. Logonun renklerindeki değişim, maskot kullanımı, yeni bir yazı karakteri, hitap dilindeki değişimler, reklam stratejisindeki yönlendirmeler gibi oldukça geniş bir çözüm kategorisi bulunmaktadır. Önemli olan marka danışmanının belirleyeceği problemeler ve problemlerin nedenleridir. Alıcı tarafındaki yanlış algıyı keşfettiğiniz andan itibaren yeniden analizler yapılır ve çözümler üretilir. Markanızın algısında değişim bazen zorunlu olabilir.
MARKA KURUMSAL KİMLİK OLUŞTURMA
Yukarıda bahsettiğimiz markalaşmadaki bazı problemlerin yaşanmaması adına yeniden ilk adım aşamasına dönelim; marka kurumsal kimlik oluşturma. Peki, nedir kurumsal kimlik? Bir marka, işletme, kurum veya kuruluş; ürün veya hizmeti veren yani alıcı tarafından bilinen oluşumun kendine özgün detaylarıdır. Renkler mesela; sizi yansıtan detayda olmalıdır. Hedef kitlenize hitap etmelidir. Örneğin; sağlık alanındaysanız eğer yeşil rengi tercih etmeniz, alıcı veya müşteri tarafında sağlıklı yaşamın algısını barındıracaktır. Doğal bir izlenim uyandırır. Bilinçaltına gönderilecek mesajlar çok önemli bir rol üstlenecektir.
Kurumsal kimlik oluşturma sürecinde logo, yazı karakterleri, dil, sizi temsil edecek matbaa ekipmanları, mimarî detaylarınız… sayısı oldukça fazla detaylar bulunmaktadır. Marka oluşumuna karar verdiğiniz ândan itibaren kurumsal kimlik oluşturma süreci başlar. Çünkü kurumsal kimlik aynı zamanda markanızın çağrışımını da içerisinde bulundurur.
KURUMSAL KİMLİK TASARIM
Markanızın iyi bir görünümüne ihtiyacı var. İlk izlenime dikkat etmelisiniz. Son zamanlardaki araştırmalarda insanların ilk 30 saniyede yargıya vardığı kanıtlanmıştır. Logonuzun karşıda oluşturduğu algı, hitap dilinizin içeriği, matbaa alanındaki görselliğe hitap eden tasarım detayları gibi birçok unsur, alıcı tarafında izlenim oluşturmaktadır. İyi bir ambalaja sahip bir bisküvi market raflarında her zaman değer görür. Bir de önemli olan bir detay da tasarım sizin kimlere ulaşmak istediğinizi belirler.
Pazarlama bir bilim dalıdır. Reklam, pazarlamanın en büyük destekçisidir. Rekabet ettiğiniz ortamın reklam ve pazarlama gücü çok yüksek ve artık hiçbir marka bu detayları atlamadan hareket etmektedir. Kurumsal kimlik size özgündür. Aşağıdaki görselde kurumsal kimlik detayları vardır.
Görsel.
Uzman bir kurumsal kimlik tasarım grafikeri sayesinde iyi bir başlangıç yapmanız mümkündür. İyi tasarlanmış bir logo, alıcıya hitap eden bir yazı karakteri, çağrışımı kuvvetli bir slogan… bu detayların ayrı ayrı tasarımcısı vardır. Slogan mesela; metin yazarları tarafından oluşturulur. Marka reklam ajansları ise tüm bu detayları tasarlayacak ekiplere sahiptir ve sizin adınıza bu işlemleri yerine getirecektir. Rastgele olmamalı, hislere dayanmamalıdır. Bilimsel sonuçlar, analizler, örneklerle sunulmalıdır.
DİJİTAL MARKALAŞMADA KURUMSAL KİMLİK
Çağımızın en çok kullanılan iletişim unsuru internettir; “Dijital Dünyaya Hoş Geldiniz!” Dijitalde markalaşma süreci tüm markaların zorunlu olduğu bir aşamaya geçmiştir. Alıcı kitle artık internet ve dijital iletişim araçlarının yapısına uygun platformlarda yer almaktadır. Online alışveriş kavramı da işin içine girdikten sonra e-ticaret çağımızın en önemli ticarî faaliyetini kapsamaktadır. Pastanın büyük payı artık dijitalde markalaşan firmalara aittir.
Dijitalde kurumsal kimlik oluşturmak da bir o kadar önemlidir çünkü kurumsal kimlik yukarıda da bahsettiğimiz üzere sizin diğerlerinden farklı olmanızı çağrıştıracak özgün detaylardır. Web sayfası, sosyal medya profili, e-ticaretteki satış stratejisi gibi unsurlar ve bu alandaki kurumsal kimlik yapınızı temsil edecektir. Görsel tasarımların size özgün içerikte olması, alıcı tarafında gerçekleştirecek algıyı yönetmektedir.
Görsel iletişim çağı olarak da bilinen dijitalleşme çağı, görselliğin ön plana çıkmasını ve alıcının görsel içerikler üzerindeki etkisi kanıtlayan bir süreçte geliştirilmektedir. Dijitalde markalaşmak için görsel kurumsal kimlik oluşumunuzu profesyonel bir aşamada gerçekleştirmelisiniz.
QPR CREATİVE İLE KURUMSAL MARKA TANINIRLIK ARTIRMA
QPR Creative Dijital Reklam Ajansıdır ve 360 Marka Danışmanlığı Hizmeti sunmaktadır. Peki, nedir 360 marka danışmanlığı? Markanızın tanınırlık artırma stratejisine uygun olarak yeni bir marka oluşturma, marka gücünü koruma, yeniden marka oluşturma (re-brandin) çalışmalarında aktif rol alarak kurumsal kimliğinizin tasarımından marka faaliyetlerinizi üstlenmeye kadar tüm hizmetleri yerine getirmektir.
Marka tanınırlığı artırma süreci profesyonellik isteyen bir yönetim gerektirir. Alanında uzman marka danışmanları, dijital tasarımcılar, markanın gereksinimine çözüm sunacak e-ticaret uzmanları, reklam yönetim ekipleri gibi kurumsal marka tanınırlığını artıracak çözüm ortaklarınızı QPR Creative’de bulacaksınız.
Dijital markalaşmada başarılı bir yol izlemek mümkün. QPR Creative iletişim adreslerinden bizlere ulaşarak ekiplerimizle tanışabilir, size uygun hizmetlerimizi birlikte belirleyebilirsiniz.